苹果造车，回到“现实”

　　3月3日，苹果证监会公布的拉卡拉招股说明书引来业内关注。

”或者用一句更加简单的话来概括，造车niconico超会议的本质是要展现其多元性。于是，到现“子弹”开始飞满了屏幕——弹幕来了。

到了第二个月，苹果niconico的付费会员超过54000人，注册ID超过了200万。不只是已经制作出的动画作品，造车niconico还诞生了一批具有人气的原创IP。 很快，到现这个被很多人误认为是“黑化初音”的原创插画角色得到了自己的第一部动画，到现日本动画公司Ordet和三次元共同推出了原创TV动画，动画《黑岩射手》于2012年正式播放。

第一届超会议吸引了9万多人来到现场，苹果347万人观看直播，2016年举办的超会议吸引了15万人到达现场。随着优酷土豆、造车乐视、爱奇艺等一批主流视频网站开通弹幕功能，从二次元视频网站走出的弹幕文化已经在国内的互联网中成为一种大众文化。

没有niconico举办的线下活动超会议，到现B站要推出自己的线下活动BML可能还会要推迟好几年。

根据2012年的数据，苹果niconico的会员中有63%为十几岁至二十多岁的年轻人，而二十多岁的日本年轻人当中有81%是niconico的用户。如果我们真正意义上挖掘到了场景的痛点，造车就找到了流量。

TOP6:SKII《她最后去了相亲角》女性话题营销张锐(时趣互动CEO)：到现大胆完美的抓住了社会焦虑与产品的结合点，创造了营销拉动销售量50%增长的奇迹。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，苹果并创造了新的品效合一的商业模式。

TOP9：造车美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、造车人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。TOP8：到现即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监)：到现即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。