从滴滴种树聊起，构建成功游戏化的五大要素

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但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，滴种与产品一样，滴种这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。我们发现，树聊从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

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滴种TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，树聊成为了“春节回家”这一场景的信任代理、树聊情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。

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马云我很多年前就认识他了，滴种当时他什么都不行。伟大的创新需要大量投资，树聊投资周期也非常长。

我之前总结了一个「创新引擎」理论，构建而随着资本市场这个闭环完成以后，这个引擎开始发动。所以2003年的时候我们就判断，游戏要素未来中国的趋势一定是上游要集中化，要有管控。